Dringen Sie mit uns tief ins Mycelium Ihrer Markenerzählung ein!
MUSHROOMS BRANDING testet, würzt und gestaltet Ihre Markenerzählungen und festigt Ihr wichtigstes Asset: Brand Equity.
Wir bringen Ihre Marke ins Leben der Menschen zurück.
MUSHROOMS BRANDING - Hitting People's Lifewires.
Durchdachte Professionelle Methoden für Tiefgehende Erkenntnisse
Mushrooms Branding kombiniert Narrative Psychologie und Paradoxe Intervention, um emotional relevante Markenerzählungen und damit enge Bindungen zwischen Mensch und Marke zu schaffen.
Narrative Psychologie – Die Macht der eigenen Geschichte
Die Narrative Psychologie nutzt die Erkenntnis, dass wir Menschen unsere täglichen Erfahrungen gern in Geschichten packen, um uns selbst und anderen Menschen das Leben zu erklären. Gleichzeitig beeinflussen diese persönlichen Erzählungen, was wir unter unserer Identität verstehen, wie wir mit Konflikten, Wahrnehmungen und auch unserer Motivation umgehen: „Ich bin meine Geschichte.“ Die Methode basiert auf den Arbeiten von Jerome Bruner, Dan P. McAdams, Kenneth Gergen und Theodore Sarbin.
Paradoxe Intervention – Die Macht der Widersprüchlichkeiten
Die Paradoxe Intervention wurde erfunden, um widersprüchliche Gefühle und Gedanken erlebbar zu machen und festgefahrene Sichtweisen zu erschüttern. Diese Methode bringt Facetten einer persönliche Erzählung ans Licht, die wenig von einengenden gesellschaftlichen Erwartungen oder langweilen Verhaltensstereotypen verfälscht sind. Paradoxe Intervention stammt aus dem Repertoire der systemischen Therapie und wurde von Milton Erickson und Mara Selvini Palazzoli entwickelt.
Beide Methoden kombiniert machen es Patricia und Holger, den Gründern von Mushrooms Branding, möglich, die unbefangenen Erzählungen von Menschen zu entziffern und ihnen Ausdruck zu verleihen.
Was Bedeutet das für Sie und Ihre Marke?
Dieser einzigartige Bezugspunkt befähigt uns dazu, die Daseinsberechtigung einer Marke auf eine völlig neue Weise erzählen zu können, Menschen und Marken genau dort zu berühren, wo es sie wirklich bewegt.
Diese Art der Markenerzählung verleiht Markenstrategien und Kommunikation eine neue Dynamik und Ausdruckskraft.
Samuel Rodriguez, Illustration
Liu Ye, Once Upon A Time In Broadway
Heinwein, Befreiung
Innovative Services & Tools
Developed, owned and run by Mushrooms Branding
NARE Brand Narrative Emotional Relevance Check
Samuel Rodriguez, Illustration
Welchen Emotionalen Kredit geben Kunden Ihrer Marke?
NARE ist unser hoch sensibles Radarsystem, mit dem wir präzise orten, wo Ihre Marke in der emotionalen Gunst Ihrer Kunden steht. Wir können mit diesem Instrument die emotionale Relevanz einer Markenerzählung feststellen. Emotional relevant ist eine Erzählung, die es schafft, das Leben der Kunden zu behüten, aufzumöbeln und anzureichern. Fünf Erzähldimensionen betrachten wir gleichzeitig:
CULTURAL VIGILANCE
Welches Gefühl für Zugehörigkeit erschafft die Markenerzählung?
REALITY LENS
In welcher Wirklichkeit lebt die Markenerzählung?
IDENTITY INTIMACY
An welche emotionalen Spannungsfelder traut sich die Markenerzählung?
EXISTENTIAL COMPASS
Welche lebenswichtige Frage beantwortet die Markenerzählung?
SHAPESHIFTING CONTROL
Wodurch spornt die Markenerzählung die Wandlungsfähigkeiten der Menschen an?
Wie Ihr Unternehmen Profitiert
Zur klaren Verständlichkeit erstellen wir Scores, sodass Sie wissen, in welcher Erzähldimension Ihre Markenerzählung einen Twist, eine Umgestaltung oder Wandlung benötigt und verträgt. Auch vergleichen wir die Qualität Ihrer Markenerzählung mit besser und schlechter wahrgenommenen Erzählungen der Konkurrenz.
YAL Young Adult Luminance Dossiers
Via Abonnement / Subscription
Liu Ye, Once Upon A Time In Broadway
Diese Insights sind für Subscriber exklusiv: ein aktuelles Ranking aufstrebender und absteigender Markenerzählungsthemen/elemente, gemessen an ihrem Spürsinn für die Zukunft, ihrem emotionalen Fingerspitzengefühl und Relevanz, und ihrer gesellschaftlichen Bedeutsamkeit. Bewertet aus unserer Sicht: Wer kann's, wer nicht, wer ist auf einem guten Weg zu emotional relevanter Markenerzählung?
Wir führen Sie in unseren Forschungsfokus ein - welche Themen und Elemente sprechen persönliche Narrative & Emotionen der Kunden an, welche erreichen Kunden nicht?
Hinzu kommt unsere Auswertung von Profilen der emotionalen Befindlichkeit junger Erwachsener.
Unsere Datenerhebung basiert auf narrativ-psychologisch Methoden.
Wie Ihr Unternehmen Profitiert
Sie abonnieren YAL wenn Sie:
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wissen wollen, welche Kommunikationselemente und Erzählungen derzeit emotionale und verhaltensentscheidende Relevanz unter jungen Erwachsenen geniessen
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Ihre Markenerzählung an den Besten im Feld messen wollen, und die Stärken und Schwächen Ihrer Markenerzählung an einer kundenpuls-orientierten Messlage anlegen wollen
Brand FRAME: Schärfung & Gestaltung der Markenerzählung
Heinwein, Befreiung
"Hitting People's Lifewires": gezielter markenspezifischer Deep Dive & Gestaltung oder Schärfung des Marken Narrativs.
Wir sezieren und dekodieren - und gestalten oder schärfen Ihre einflussreiche Markenerzählung.
Für start ups – oft Newcomer im Markenerzählungsfeld – erfinden wir deren First Birth Brand Narrative. Das erste Mal sich der Öffentlichkeit aussetzen, ist entscheidend für die Wahrnehmung der Anziehungskraft und Glaubwürdigkeit einer Markenerzählung.
Für etablierte Marken – oft alte Hasen im Markenerzählbusiness - gestalten wir deren Rebirth Brand Narrative. Wir wissen zu würdigen und darauf aufzubauen, was die Erzählung schon mit sich bringt.
Aber wir wissen auch, welche tiefgreifenden Bekenntnisse und ungewöhnlichen twists im Umgang mit dem aktuellen Zeitgeschehen die Erzählung würzen und emotionale Kundenbindungen stärken.
Our Intention
Was Uns Bewegt
Markenerzählungen gehören auf den Prüfstand. Aktuell ist einfach zu viel aussageloses Geschichtenerzählen auf dem Markt. Kunden spüren das und wenden sich ab.
Eine Markenerzählung ist der lebendige Hinweis für die Existenzberechtigung einer Marke im Leben der Menschen.
Jede Werbekampagne, jede Social-Media-Aktivität, ist nur so gut, wie die Markenerzählung, die ihr zugrunde liegt. Stellt sich eine Markenerzählung existenziellen Menschheitsfragen, trifft sie ins Mark der emotionalen Befindlichkeit der Menschen.
Menschen brauchen Erzählungen, die eine unnachahmliche Mischung aus Tiefgang, Widersprüchlichkeit und Lust/Erregung bieten.
Emotional relevanter Markenerzählung Platz zu schaffen, ist unser kompromissloses Ziel.
Was Wir Können
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Mithilfe von Narrativpsychologie und anderen Techniken entziffern wir, welche Erzählelemente für Kunden relevant sind, wodurch eine Markenerzählung eine emotional wichtige Rolle im Leben der Kunden genießt.
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Wir erkennen, wodurch eine Markenerzählung sich den Herausforderungen der Zeit stellt und dadurch bedeutsam wird.
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Wir beseitigen als zynisch, lieblos und arrogant aufgenommene Erzählelemente.
Ihr Unternehmen Profitiert
Sie werden die massiven Wirkungen unserer Ergebnisse so spüren:
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Ihre etablierte Marke erreicht oder übertrifft gesetzte Umsatzziele
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Ihre Marke kann sich gegenüber Wettbewerbern im Leben der Kunden gekonnt behaupten
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Ihre Marke bringt eine kritische Entwicklungsphase, Umbrüche, Enttäuschungen, die ihr Unternehmen durchläuft, ehrlich, einfühlsam und mutig dem Kunden nahe
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Ihre junge Marke verdient sich die erste tiefe emotionale Bindung mit neuen Kunden
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Ihre Produkte und Services werden als zeitgemäß und zukunftweisend wahrgenommen
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Ihre Marke festigt eine nachhaltige, starke emotionale Bindung mit Kunden