Holger E. Metzger
Was interessiert mich an Marken?
Fundamentale Marken Narrative und Erzählungen sind das wichtigste Element der "Brand Equity" jeder Marke: die Menschen wollen nicht mit Klischees und leeren „Calls To Action“ genervt werden, so wollen kurze, aber interessante (vielleicht auch neue) Einsichten und Blickwinkel auf ihr Leben hören und sehen.
Wenn ich Marken in mein Leben lasse, müssen sie mir das Gefühl geben, dass sie mein Lebensgefühl teilen und mich, wenn auch in einer kleinen unscheinbaren Rolle, irgendwie „nach vorne“ bringen. Schließlich will ich morgen eine bessere Version meiner selbst als heute sein. Eine Marke muss mein persönliches Narrativ verstehen, sie muss mir helfen, meine Möglichkeiten zu erweitern.
Welche Aufgabe erfülle ich bei Mushrooms Branding?
Ich identifiziere innere emotionale Konflikte, welche die Wahrnehmungen und Motivationen der Menschen schürt, ich bestimme und zerlege “Schmerz & Freude (pain & pleasure)” Rezeptoren, welche Mindset und Verhalten beeinflussen.
Damit gestalte ich neue – oder schärfe bestehende – Markenerzählungen, die das Lebensempfinden der Menschen beeinflussen, die Menschen und Marken damit emotional miteinander verbinden, anstatt nur ein kurzes, oberflächliches (aber teures) Medienerlebnis darzustellen, dass so schnell wieder in Vergessenheit gerät wie es zuvor auf den Handy Bildschirmen der Zielgruppen erschien.
Das sich gegenseitig inspirierende und balancierende Syncing von persönlichen Narrativen der Menschen ("die Geschichte, die mich definiert, mir sagt wer ich bin und sein möchte") und dem jeweiligen Marken Narrativ sind genau das, was ich mit jedem Projekt verfolge.
Welches professionelle Handwerkszeug setze ich ein?
Ich habe 25 Jahre lang eine Marketing Insights und Brand Communication Agency in Shanghai geführt. Wir waren einer der bevorzugten Partner für Dutzende globale Marken, die sich auf den sehr schwierigen Märkten in China engagierten, von Coca-Cola bis Unilever. Diese langjährigen Erfahrungen schärften meine Fähigkeiten, hoch dynamische und wechselhafte Zielgrupen zu motivieren und emotional an Marken zu binden.
Mit meiner frühen Spezialisierung auf Wahrnehmungs & Kommunikationspsychologie im Branding, arbeite lange Jahre eng mit Harvard Business Schools Mind of the Market Lab im Bereich kognitiver Metaphern. Meine Agentur adaptierte Techniken der Narrativ Psychologie, mit welchen wir Identitätsgefühle, Motivationen und Wahrnehmungen der Menschen effektiv dekodieren – und diese dann für die Gestaltung einflussreicher Markenerzählungen anzuwenden.
Die Ergründung des Menschen durch ihr/sein persönliches – und sich ständig neu fassendes – Narrativ, welches Emotionen, Wahrnehmungen, Traumata und Wunden, Wünsche und Bedürfnisse sowie auch Verhalten befeuert, hat meine Karriere als einer der erfolgreichsten Insights & Brand Communication Spezialisten in China und anderen Märkten definiert. Meine online "Brand and Consumer Masterclass" wird oft von Marketing und Branding Spezialisten als eine der interessantesten kompakten Einführungen in die Erstellung von effektiven Markenerzählungen empfohlen.
Als Schaffer preisgekrönter Dokumentarfilme, Kurzfilme und Musikvideos sowie auch als Branded Entertainment Spezialist, setze ich zudem mein Talent und Erfahrung ein, Empfindungswelten mit visuellen und narrativen Metaphern für Zielgruppen und Klienten sicht- und fühlbar zu machen
Warum ist Patricia von Papstein der Partner meiner Wahl?
Mit Patricia von Papstein arbeite ich kreativ, konstruktiv und uns gegenseitig ergänzend zusammen. Ich schätze an Patricia die Gabe und den Mut, mit den gewonnenen Insights unseren Marken Klienten neue begehbare Richtungen und fär die Menschen begehrenswerte Welten zu öffnen. Denn erst damit können sich Marken in unserer heutigen Welt bindungs- und zukunftsfähigkeit machen.
Wir beide haben keine Geduld für Klischees, einfallslose Oberflächlichkeiten und „copycat“ Inhalte, die emotions- und spurlos an den Menschen vorbeigehen (und die man heute jedoch so oft sieht), wir bringen unterschiedliche und ergänzende Erfahrungen, Wissen und Werkzeuge in eine einzigartige Partnerschaft.